Als gebruiker van Google Analytics ben je misschien al tegen de melding van Google aangelopen: Google heeft aangekondigd dat men per 1 juli 2023 stopt met het verzamelen van gegevens voor oudere Universal Analytics accounts. Vanaf nu is Google Analytics 4 (ook wel GA4 genoemd) beschikbaar en volgend jaar zal deze nieuwe versie alle bestaande Universal Analytics installaties moeten vervangen. Maar wat betekent dit nu precies? En belangrijker: wat moet jij of je webbeheerder hiervoor doen?
Concreet betekent deze aankondiging dat er per 1 juli 2023 geen nieuwe gegevens meer binnenkomen op jouw oudere Google Analytics account. In de meeste gevallen zal je site nu gebruikmaken van Universal Analytics. Dit is de meest recente versie voor GA4. Is je site al wat ouder of langere tijd niet bijgewerkt? Dan is er mogelijk nog een Asynchrone Google Analytics actief, of zelfs de allereerste Urchin tracker.
Voordelen van Google Analytics 4
Los van het feit dat overstappen verplicht is, beidt GA4 uiteraard ook de nodige verbeteringen, waaronder:
- Gecombineerde rapportages voor websites en apps
- Verbeterde en snellere rapportages
- Events inbouwen zonder te programmeren
- Verbeterde privacy instellingen
Deze verbeterpunten zullen niet voor iedereen even noodzakelijk zijn, maar met GA4 ben je voorbereid op de toekomst.
Is overstappen naar GA4 ingewikkeld?
Voor de meeste websites is het relatief eenvoudig om over te schakelen naar GA4. In de meeste gevallen wordt er gebruik gemaakt van een centraal stuk code, welke vervangen dient te worden. Zijn er echter maatwerk aanpassingen gemaakt, bijvoorbeeld om extra gebeurtenissen te rapporten of om e-commerce gegevens naar Google door te spelen? In dat geval is er mogelijk meer uitzoekwerk noodzakelijk.
Stap zo snel mogelijk over
Het duurt nog een jaar voordat Universal Analytics uitgefaseerd wordt. Het loont echter om wel al zo snel mogelijk over te stappen. De historie van je bestaande account wordt namelijk niet meegenomen naar GA4. Hoe later je overstapt, des te minder informatie is er volgend jaar beschikbaar om mee te vergelijken. De oude gegevens blijven beschikbaar, maar zonder externe tools wordt het lastig om deze met Universal Analytics te vergelijken. Bovendien wijken gegevens ook enigszins af, waardoor een directe vergelijking niet altijd mogelijk is. Door nu al te starten met GA4 bouw je direct historie op. Je kunt ook tijdelijk de Universal Analytics en GA4 naast elkaar laten lopen, zodat beide accounts gegevens blijven ontvangen.
Hulp nodig?
Wij gaan de komende maanden onze klanten benaderen om ze te begeleiden bij deze omzetting. Maar ben je nog geen klant en wil je toch graag dat we advies uitbrengen? Neem dan gerust contact met ons op! We kijken graag hoe we je van dienst kunnen zijn!
